Los gurus de la Net levitan tanto que no tienen los pies en el suelo

Quien me lea con mayor o menor regularidad por aquí conocerá mi posición crítica a las posiciones 2.0 que tanto circulan por la Net. En esta primera entrada introductoria empezaré a  explicar mi punto de vista sobre las diferencias entre “Crear” vs. “Opinar”, aunque en la presente ocasión me centraré más en las herramientas y algunas consideraciones legales.

En la “Guerra del Copyright” el termino “Crear” está asociado en cierto modo a los Derechos de Autor. Toda creación siempre está sujeta a la inspiración que nos ofrecen otras creaciones que en el pasado, otras personas han podido desarrollar con mayor o menor acogída.

En el ámbito de los/as gurus de la Net, se escuchan muchas expresiones tipo:

“Posicionamiento en Google”

“Page Rank de Google alto”

“Número de autoridad en Technorati”

“Influencia en las Redes Sociales”

“Número de followers en Twitter dan una idea de la autoridad en la comunicación personal”

…y un largo etcétera.

En cierto modo, esta práctica de “difusión” por parte de los “opinadores” [Aka gurus] olvida por desconocimiento que la inmensa mayoría de estos servicios en la Net, están sujetos a las leyes del Copyright. Por ejemplo, aquí puedes ver las condiciones de uso y licencia de Google, Technorati, Twitter, Digg , DelIcious, Facebook,  etc…

Como denominador común, la práctica totalidad de los mismos, dan licencia Creative Commons a los contenidos generados por los/as usuarios/as, no así a las marcas, logos y software de estos sitios. Su copia, distribución  y manipulación están sujetas a la DMA (Digital Millenium Act). Por lo tanto, sin saberlo, millones de usuarios estamos usando herramientas regídas por los Derechos de Autor y la Propiedad Intelectual, no siendo dueños de las herramientas que nos permite comunicar, e incluso, en algunos casos ni siquiera de los contenidos que generamos.

Advertí en el pasado que la puesta en marcha de la Web Semántica, podría producir verdaderos cambios en los usos de estas herramientas. Dije hace un año que el papel de los/as usuarios para personalizar las aplicaciones, supondría un avance muy significativo. De facto, hoy Google nos permite eliminar determinados resultados de SU/NUESTRAS búsquedas, con solamente hacer un click de tu ratón. La estrategia SEO ha quedado obsoleta. Los/as usuarios/as toman el mando, eres tú quien determina lo que tiene relevancia o no. Aunque sigan existiendo las primeras páginas de resultados.

Yo creo que habrán muchos e interesantes movimientos en esta dirección. Habrá que estar atentos.

Como la brevedad en esto de la Net se impone…seguiré hablando de esto en la siguiente entrada.

1. Interpretar las relaciones sociales de la Net siempre es subjetivo. Cada uno/a tenemos nuestra propia impresión o interpretación. No existen las verdades absolutas, existen las preferencias o simpatías personales.
2. Cuando alguien se presente como “experto/a” en web 2.0, preguntarle antes si sabe instalar un CMS.
3. Ante la afirmación “enlaza, enlaza, enlaza” contrastarla con el código fuente. Hay truco.
4. “Visibilidad es poder” ¿El poder es horizontal, distribuido o supone una lucha de intereses?
5. Estudiar siempre las “Keywords”, los “metatags” y el uso abusivo del SEO.
6. Analizar siempre los datos oficiales. Contrastarlos te ayudará a formarte una opinión sólida.
7. Huye como de la peste de las flame wars, salvo que te diviertan. 
8. El diseño con formas redondeadas, colores pastel y efectos espejo no son sinónimo de Web 2.0
9. Google manda casi siempre.
10. No hagas caso a este decálogo. Forma tu opinión en base a tu experiencia.

Como dije en el pasado, posiblemente el año 2009 será el que abrirá las puertas a lo que se conoce de forma teórica como web semántica.

Aunque mucha gente no le preste la suficiente y debída atención, la web semántica, formulará nuevas relaciones de visibilidad y por lo tanto de poder en la Net. La relevancia de Google cambiará ( con el nacimiento de un nuevo buscador semántico o con el cambio del popular algorítmo secreto del gigante buscador) generando unos nuevos estándares de navegabilidad, generación de contenidos orientados a textos específicos o especializados o en su defecto, la creación de nuevas herramientas de busqueda más personalizadas o personalizables por los/as usuarios/as.

Imagen de la W3C

Por lo tanto, teniendo en cuenta todas las precauciones y cautelas por mi parte, creo que la Web de contenidos semánticos nos podrán proporcionar condiciones de búsqueda completamente revolucionarias. Por poner varios ejemplos:

• Exactitud en los contenidos de las busquedas, basadas en relaciones textuales y no en la relevancia algorítmica.
• Multiplicidad de resultados ordenados por su orden cronológico y por la “conversación” establecida.
• Personalización de los resultados y de los buscadores, pensados en el usuario o la usuaria. Los buscadores serán herramientas remotas, construidas por los/as internautas.

Para terminar me parecen muy claras las intenciones de Google, si tenemos en cuenta las declaraciones de uno de sus fundadores, Larry Page, en la entrega de los Premios Príncipe de Asturias:

Google puede que sepa más que cualquier persona en todo el mundo pero no necesariamente lo entiende, así que nuestro objetivo principal es dotar de esa inteligencia a los ordenadores.